TÜRKİYE’nin ilk bayram şekerini 41 yıl önce üreten ve 10 yıldır da bayram reklamlarında bayram nostaljisini öne çıkaran Kent Şekerleme, hazırlattığı iki yeni reklamda yine kaybolmaya yüz tutan bayram geleneklerine sahip çıktı. Kent Gıda’nın her yıl ilklere imza attığını söyleyen Cadbury Türkiye Genel Müdürü Ahmad Ahjaz Khan, “Cadbury, 2002 yılında Kent’i bünyesine kattı. Kapsamlı tüketici araştırmalarına bakıp biz de nostalji kampanyalarını devam ettirdik. Tüketicinin en büyük korkusu bayram geleneklerini kaybetmek. Bu endişe, 2000 yılından beri Kent’in çalışmalarının merkezini oluşturuyor” diye konuştu.
Gücümüzü şekerden alıyoruz
Cadbury açısından Türkiye’nin dikkat çeken bir pazar olduğunu ifade eden Khan, şöyle devam etti:
“Türkiye bulunduğumuz ülkeler arasında 12 büyük pazar konumunda. Krize rağmen büyüyoruz. Kent Gıda, hediyelik ve ikramlık kategoride açık ara lider. Bu alanlarda pazar payımız yüzde 27. Açıkcası biz gücümüzü şekerden alıyoruz. İkramlık şeker pazarından yüzde 55 pay alıyoruz. Çünkü tüketiciler ürünlerin yüzde 30’unu hediyelik, yüzde 70’ de ikramlık olarak tüketiyor. Türkiye’de hediyelik ve ikramlık şeker-çikolata pazarı 400 milyon TL. Bu kategoride satışların yüzde 90’ı, yani yaklaşık 360 milyon TL’lik satış bayram dönemlerinde oluyor. Kent ile Cadbury, Türkiye’de yabancı yatırım açısından da büyük işlere imza attı. 7 yılda çok ciddi yatırımlar gerçekleştirdik. Bugün Gebze’deki fabrikamızdan yaklaşık 40 ülkeye ihracat yapıyoruz. Toplam ihracatımız 100 milyon doları geçti. Şimdi tek amacımız kaldı; Türkiye’yi, Cadbury’nun en büyük ilk 3 üretim merkezinden biri yapmak.”
Gücümüzü şekerden alıyoruz
Cadbury açısından Türkiye’nin dikkat çeken bir pazar olduğunu ifade eden Khan, şöyle devam etti:
“Türkiye bulunduğumuz ülkeler arasında 12 büyük pazar konumunda. Krize rağmen büyüyoruz. Kent Gıda, hediyelik ve ikramlık kategoride açık ara lider. Bu alanlarda pazar payımız yüzde 27. Açıkcası biz gücümüzü şekerden alıyoruz. İkramlık şeker pazarından yüzde 55 pay alıyoruz. Çünkü tüketiciler ürünlerin yüzde 30’unu hediyelik, yüzde 70’ de ikramlık olarak tüketiyor. Türkiye’de hediyelik ve ikramlık şeker-çikolata pazarı 400 milyon TL. Bu kategoride satışların yüzde 90’ı, yani yaklaşık 360 milyon TL’lik satış bayram dönemlerinde oluyor. Kent ile Cadbury, Türkiye’de yabancı yatırım açısından da büyük işlere imza attı. 7 yılda çok ciddi yatırımlar gerçekleştirdik. Bugün Gebze’deki fabrikamızdan yaklaşık 40 ülkeye ihracat yapıyoruz. Toplam ihracatımız 100 milyon doları geçti. Şimdi tek amacımız kaldı; Türkiye’yi, Cadbury’nun en büyük ilk 3 üretim merkezinden biri yapmak.”
